L'obertura oficial de la campanya de Nadal: Les promocions de Fnac

El passat dijous 2 de desembre, les festes de Nadal van començar-se a estendre per tota la ciutat de Barcelona. I és que la capital catalana per aquestes dates disposa de més tres-cents espais d’il·luminació i d’un gran pessebre a la Plaça de Sant Jaume.
Tot i que molts aparadors de les grans i petites superfícies hi ha mostraven les novetats dels seus productes des de fa ben bé un mes, durant aquests dies la ciutat coincidint amb el pont de la Puríssima respirarà la major afluència de consumidors. Per tant fins la vigília de Reis gran quantitat de persones que es passegi per Barcelona tindrà l’ocasió d’entrar en algunes de les seves superfícies més concorregudes del gran i petit comerç.
Un dels espais que posem molt d’èmfasi en aquest blog i que el nostre equip està treballant en recerca de més informació sobre la campanya és Fnac. Aquesta cadena de productes electrònics i d’oci fa ben bé un mes que ofereix als seus clients productes d’època nadalenca. De fet des de principis de novembre en aquesta empresa s’hi pot copsar l’esperit nadalenc amb les seves últimes suggerències en Pc’s, els llibres més engrescadors, els productes electrònics més irresistibles i el gran aparador tecnològic pels més menuts.
Segons la seva base de dades aquests productes són les millors idees per regalar durant aquestes festes. Tot i així aquesta superfície també disposa d’un ampli ventall d’articles d’informàtica, fotografia i telefonia, entre d’altres, que també estan sol·licitats pels seus consumidors en el marc d’aquestes dates.

Contacte amb altres superfícies

Encara que el nostre treball es basi especialment en l’anàlisi de dues grans superfícies de Barcelona, com són El Corte Inglés i el FNAC, no ens hem volgut estancar només en aquests dos grans comerços. Hem cregut important ampliar l’informació en altres centres per tal de poder realitzar un article final més complet. Per això m’he encarregat de posar-me en contacte amb grans centres comercials com l’Illa Diagonal o La Maquinista, perquè també poden patir les conseqüències de la crisi en les seves vendes. Ens interessa conèixer les dades de guanys i vendes d’anys anteriors, i com enfocaven les campanyes de publicitat nadalenques. Aquest últim punt ens sembla molt interessant per poder fer una comparativa amb l’enfocament d’enguany, ja que en èpoques de crisi, la austeritat acostuma a prevaldre per damunt de tot.

En aquests moment estem esperant la seva resposta amb la informació que els hi hem sol·licitat, i esperem que ens responguin a principis d’aquesta setmana. De totes maneres, la feina amb aquestes empreses no s’acaba aquí. Estem fent la cerca en hemeroteques de noticies relacionades amb els Nadals anteriors respecte d’aquestes i d’altres grans superfícies de Barcelona. D’aquesta manera, podrem fer una comparativa amb les dades que ens aportin els centres comercials amb altres fonts.

Informació d'anys passats i l'actual

Com ja vam comentar, la següent passa a fer és la recerda d'informació d'anys anteriors per a veure com es presenta l'any actual.
Per això hem trobat algunas articles periodístics comentant la situació davant de la crisi. Aquest análisi del resultats de el corte inglés durant la crisi comenta quin ha estat el seu marge de beneficis fins al septembre del 2008.
Per una altra part, també ens va bé poder veure un vídeo de la campanya de nadal d'aquesta gran superfície per a tenir millor visió de com s'enfoca la campanya de nadal.



Per una altra part, he trobat un estudi que demostra quines son les previsions són les que hi ha a l'estat espanyol a través d'un estudi de Delotte. Per les que es poden veure quines serán les tendéncies a l'hora de de fer regals i de comprar al nadal d'aquest any.

Recerca de dades

Tot just acabem d'estrenar el bloc i la campanya de Nadal està començant a animar-se: els comerços ja preparen les grans ofertes i les botigues ja llueixen la decoració pertinent. Nosaltres també estem en plena feina per poder tirar endavant el bloc i ja ens hem posat a buscar dades d'anys anteriors, ja que no només analitzarem la campanya per sí sola, sinó que també la compararem amb altres d'anteriors i necessitem saber els resultats dels Nadals passats. Precisament serà aquesta campanya en la que es faran més balanços amb altres anys perquè, el motiu és l'època de crisi econòmica que vivim i ens fa distingir més les dades. L'abastament de dades serà ampli: notes de premsa, noticies de diaris, gràfics, expedients i sumaris. Per ara no tenim res a aportar ja que estem en ple contacte amb les dues empreses i a l'espera que ens facilitin informació.

Benvinguts al blog Consum i Nadal

Benvinguts al blog Consum i Nadal. En aquest espai tenim l’objectiu d’entrar de ple a les festes nadalenques que pràcticament estan a tocar i intentar veure l’evolució d’un concepte molt important en aquestes dates que afecta a la societat: el consum
El terme consum té diferents definicions, però nosaltres hem agafat la corresponent de la web enciclopèdia catalana que diu que el consum és l’apropiació final de béns o serveis per a ús o propietat del públic. A partir d’aquesta definició hem d’entendre que aquests dies entrem en uns mesos (novembre, desembre i gener) que es destapa l’anomenada expressió de “societat de consum” que designa l’estat i l’etapa actual del desenvolupament capitalista de la societat, que en aquests moments està basada en la creació de necessitats fictícies per superar la saturació de la producció.
Un dels objectius que ens marquem en aquest espai és analitzar la campanya de Nadal a dues grans superfícies de Barcelona per veure com plantegen la campanya els seus responsables i si la crisi econòmica que estem vivint actualment afectarà les compres dels consumidors. Les dues grans superfícies que hem escollit són el Corte Inglés i Fnac, dues grans cadenes comercials que en aquestes dates ofereixen un gran ventall de productes molt interessants al seu públic.
Per tant a partir de dades, entrevistes a diverses fonts que ens puguin assessorar, informacions didàctiques i curiositats, volem veure quina evolució té el consum nadalenc en aquestes dues grans superfícies de la capital catalana.
David Prats Jiménez 21/11/2010 22.09